投放Facebook廣告很難?只需7步驟!

2021-08-26 15:44 新聞

圖片來源:ArkBeez、freepik

上回文章我們介紹了為什麼要在Facebook下廣告的原因後,今天要來介紹如何在Facebook下廣告,又需要哪些步驟和注意哪些事項呢?

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Facebook的動態牆資訊是採用『瀑布流』方式顯示,就算中間有穿插廣告資訊,乍看之下也不容易發現,以下圖示就是『Facebook廣告』的顯示方式之一。

圖片來源:NHH臉書粉絲專頁廣告

在品牌名稱的下方有個『贊助』標示,就代表他一定是廣告貼文,顯示是利用金錢而買到這個位置。而類似貼文照片的下方有個『CTA』顯示『了解詳情』,是為了鼓勵使用者進行特定行為而設置,想要使用這進行下步驟,這是很重要的重點之一。而行動呼籲按鈕的點擊也有不少類型可選擇。

圖片來源:Facebook

我們已經對Facebook廣告有基本了解,接下來我們就進入到廣告投放步驟拉!

一、評估預算

預算應該是我們在任何消費前最在意的因素了,更何況投廣告的金額又不少,所以我們可以先問問看自己:

• 產品與服務的售價是?

• 希望達到多少的銷售?

• 目前的轉換率是多少?

我們可以根據以上數字來粗估出簡單的預算金額,或是直接使用粗略估計的數字。

二、建立行銷活動

想要讓大家看見,建立廣告的第一步就是建立行銷活動等基礎設置

圖片來源:Facebook

• 點選行銷活動 > 『建立』

• 進入行銷活動頁面後,會先出現此次的『行銷活動目的』,依照您想要達到的目標選擇,例如想要顧客完成購買動作則選『轉換銷售』、希望增加曝光則選『觸及人數』、想要更多人近入網站則選『流量』。

• 為行銷活動命名

圖片來源:Facebook

三、廣告設定

此時廣告設定是在下廣告中極為重要的部分,設定不好可能白白燒掉很多預算也毫無成果。

• 受眾數量:從小到大為原則,如果發現受眾太少才能夠繼續延伸,避免燒掉過多金錢,因為受眾的大小事取決於企業的預算。

• 以地理、人口變數瞄準受眾:我們可以透過地區、人口數、年齡、興趣等搜集資料,並準確投下受眾。

• 決定預算與排程設定:例如你只想花費3000台幣,並讓活動為期一個月,那個每日的廣告預算就會是100元。而預算設定的方式有分成『單日預算』與『總經費』。

圖片來源:Facebook

四、Faceboo的廣告費用

Facebook的廣告費用是以『競價系統』決定,可以選擇『點擊次數』或『曝光次數』收費。系統會判斷競價系統由誰勝出,依總價值最高的廣告是為優勝者,而總價值的計算參考則依照:出價、動作回應率評估及廣告品質來判斷。

五、建立廣告

我們可以選擇『舊有貼文』來作為廣告投放,也可建立新的廣告貼文,因此當要建立新廣告貼文時,我們應該:

• 確定身份:選擇適合的粉專進行廣告投放

• 選擇廣告格式:廣告通常越簡單效果越好,因大部分的使用者滑過資訊的時間少之又少,因此如果一張圖、一句話就能傳達完畢,是最好不過。

接下來只要準備好廣告素材、文案和行動呼籲按鈕即可發布,並選擇你希望廣告所出現的位置。

圖片來源:Facebook

六、A/B Testing

我們花錢下的廣告到底有沒有用呢?因此我們需要A/B Testing。

回到廣告管理員,點選設定的行銷名稱,點擊『建立分組測試』。我們不能確定大家的喜好,也避免使用者對廣告感到疲乏,因此需要不同版本的廣告,但最好只更動小地方,否則一下變動太多,你又要如何知道哪些是有用而哪些是沒用的呢?

七、給它時間,至少24小時

廣告需要時間曝光、被人看見、發酵及收集,雖然現在的數位資訊更新飛快,但廣告還是需要24小時以上的時間進行曝光,也才有資訊可以收集。

 

廣告投放的精髓是『簡單至上』,我們都不該過度貪心一次下放太多,而導致什麼資訊都沒接收到。需要有耐心也切勿操之過急,或許你現在覺得沒有表現的廣告正在慢慢發酵也說不定,急著將廣告刪除只會扼殺有機會成為優良廣告的廣告喔!

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