Landing Page是什麼?設計前該注意?

2021-06-07 14:18 新聞

圖片來源:ArkBeez

常常我們到一個官網、一個商品銷售頁等,都會看到『一頁式』的網站畫面或是圖片,就像是每個品牌或公司特別佈置的入口處,Landing Page作為使用者第一次達到的頁面,像是初次見面的關鍵『第一印象』處。

 

Landing Page是什麼?

Landing Page的意思為『登入頁面』或『到達頁面』,指使用者從外部,例如:Google搜尋結果、社群推播訊息或廣告等,而進入網站的第一個頁面。

Landing Page不一定是產品銷售頁面,他可以依照行銷策略去做規劃,任何想要表達與顯示給大家了解的地方,都可做成Landing Page,例如:首頁、品牌介紹、聯絡我們、商品介紹等……,都可做成Landing Page。

 

Landing Page的兩種形式

當不同的外部連結至Landing Page時,就會有不同的特性可參考。我們可分為從搜尋引擎中進入的『SEO登入頁面』與從廣告進入的『廣告登入頁面』,在不同環境所進入的Landing Page會有不同階段的認知。

例如圖表:

圖片來源:ArkBeez

要做Landing Page前,先思考的四個問題

不論在銷售什麼,都應該先思考『受眾』是誰,及為什麼會達到此頁面,才可以準確寫出『打中受眾』的文案,製作出讓產品適合的Landing Page頁面。

  • 一、針對受眾、受眾是誰?

可以先決定看到這頁面的受眾是新客戶或是舊客戶,就能進而決定頁面應該要針對產品資訊或是品牌介紹,或者可以思考應該要讓客戶先看到哪些資訊,例如舊客戶時,就能把特價及促銷資訊往前移,好刺激他們的購買行為。

  • 二、受眾的痛點?

在Landing Page顯示商品的優勢,了解使用之後會如何前,先想想如果沒有使用會怎樣?受眾的痛點是什麼?就能在Landing Page中重點描述此產品可以為他們解決哪些問題。

  • 三、受眾從何而來?

客戶是從何而來,而進入到此Landing Page?客戶是否都是看到同個廣告或搜尋頁面而抵達此Landing Page?在這裡就可以檢查出,是否大家都看著同樣的素材、圖片或連結,也要適時更換,避免讓使用者覺得『看過了、乏味』而關閉網頁。

  • 四、重要的CTA該放哪?

Landing Page的最大目的,就是希望客戶關看完後,可以做出下一步的行為,例如:填寫表單、購買產品、下載app等動作,因此CTA(Call To Action)的放置位置就很重要,太早出現可能還不夠了解產品而略過、太晚出現可以因此看完了還找不到下一步按鈕,因此在設計Landing Page時也要注意CTA的放置位置喔!

 

以上小小的介紹Landing Page功能、用途及設計前該注意的小重點,希望對正要設計Landing Page的你有幫助,又或者你已經是設計Landing Page達人?都歡迎私訊ArkBeez小編與我們分享與詢問唷!