網路購物、網路商店、網路行銷和網紅行銷，『社群媒體』成了再行銷商不可或缺的重要工具。現今因各式社群媒體如：Facebook、Instagram、Youtube，甚至短影音平台的『抖音』，都是社群媒體工具之一，隨著各式紅人在平台上發布創作並獲得粉絲喜愛，就是我們俗稱的『網紅』。

網紅與意見領袖差別在？

他們可能都共同擁有大量的粉絲，但其實網紅與意見領袖還是有些為不同的。

網紅（Influencer）:是指網路上的火紅人物，在社群媒體中也有眾多粉絲與追蹤者。

意見領袖（KOL）:對於某個領域有著專業知識或頭銜的人，在該領域具有影響力並足以影響客戶的消費決定者。

所以，網紅不一定是意見領袖，而意見領袖也不一定是網紅唷！所以當你在想怎麼挑選合適的合作對象時，就可以依照他們的特質來判斷喔！

網紅行銷數據知多少

就拿2020來說，網紅行銷就佔了很大的工程，因為疫情使在家工作成為趨勢，不只KOL、Youtuber或斜槓青年都算，數據MediaKix顯示：

一、

就數據顯示65%的行銷人員表示會在外來的12個月內增加網紅的行銷預算，由此可見網紅行銷是真的有效且逐漸被重視的。而在美國有17%的網紅行銷年預算為$10,001~50,000美金、更有7%的企業願意花100萬美金以上。

網紅行銷的投資回報到底多少呢？根據研究顯示，平均花$1美金可以得到$5.2美金的回報。但其實成功的機會也會因為你的行銷策略所影響，如果有完整的網紅行銷計畫，也是有20塊美金的回報；當然，也是有1/4的案例是完全沒有回報的。

二、網紅最愛的行銷平台是？

Instagram為什麼這麼夯？目前使用Instagram的用戶超過十億，已是互動率最高的社群平台，每年有上百萬個贊助貼文就可看出Instagram在網紅行銷的重要性。分享照片就能傳達訊息，也造就了更多網紅的崛起並吸引許多品牌注意。

三、怎樣的媒體形式最受歡迎？

Instagram既然是大家最喜愛的社群平台，那最受歡迎的當然是Instagram的相片了，照片搭配文案就是網紅行銷的最快方法並且製作成本最低。有78%的行銷人員認為Instagram貼文最有效、73%的人則認爲Instagram的限實動態最有效、54%的人認為Instagram的影片最有效，而有56%的人認為Youtube影片是最有效的。

四、大小網紅互動率大比拼

當一個亞洲最紅的天后使用社群平台，你覺得他的互動率怎麼樣？他會回你訊息嗎？不太可能吧？用這個邏輯就能套到網紅互動率裡，知名度高的網紅可能訊息多、夠火紅，想對的他是比較少在與粉絲做互動的；但如果是知名度比較低的小網紅，可能就會連粉絲留言都一一回覆唷！這就是大小網紅間互動率的差異了。

五、網紅行銷帶動『轉換率與營收』？

在挑選合作的網紅時，通常會看網紅的追蹤人數、按讚率等等。因此也常常被用來衡量轉換率與營收的標準，而這種衡量方式也是日益漸漲的，因為有越來越多企業希望花錢請來的網紅能為產品帶來更大的業績效益。

六、網紅行銷的主要目的

雖然品牌找網紅來為品牌加分刺激轉換率，但最主要目的就是希望能『增加品牌的意識』，希望大眾因為網紅能讓品牌有名聲與有公信力就佔主要的40%。再者才是希望『增加營收』則佔36%，最後品牌則是希望透過網紅能得到更豐富的『用戶生成內容庫』佔24%，但以這為目的的品牌已經有逐年下降的趨勢。

以上是小編小小整理的資訊，使用網紅行銷或許真的能為品牌加分，但在和網紅合作之前，也要制定好保障雙方的合作合約唷！

如果有任何問題或有更好的見解，也歡迎告訴ArkBeez小編唷！