想吸引大眾眼球?色彩的配色法則你不能不知道!

2020-11-23 13:37 新聞

圖片來源:ArkBeez官方授權

色彩對現今主流的電商時代,商業化的配色規則,你知道多少?

根據統計,顏色的搭配在商業用途上能夠有效的影響客戶對品牌的感覺及決定,有84.7%的人會依顏色來挑選商品、93%的人會因物品外觀的顏色選擇是否購買、80%的人認為顏色能為品牌增加識別度、52%的人會因店家裝潢顏色而決定是否進去參觀、而42%的廣告會因有顏色而增加點閱率,而顏色也能有效增加閱讀的理解度。

色彩的三個重要屬性:明度、色相、彩度

色彩竟然會決定消費者的購買行為,那就得好好了解色彩的重要屬性

  1. 明度(Value)

            代表顏色的明暗程度,影響顏色的深淺,顏色越深明度則越低,反之。

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只要調整色相中不同色彩的明度,就能得到更多種不同的色彩,例如上圖的白色就屬明度最高,明度越低後後就能得到淺灰、灰、深灰、甚至是黑。

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在商業廣告間,低明度的顏色可以凸顯商品的品質、質感或用來營造品牌整體的奢華感,上圖以各品牌的化妝品為例,就是透過低明度的的顏色作為背景,進而凸顯出商品的質感。

2.色相(Hue)

色相就是顏色,透過明度及飽和度搭配所產生各種色彩的樣貌,做基本的色相為『紅、橘、黃、綠、藍、紫』,不同的色相對於消費者所產生的生理及心理感官都不同。而色相還可分成暖色調的『紅、橘、黃』及冷色調的『綠、藍、紫』。

在商業應用中,色相的選擇是影響這個品牌風格的重要關鍵,再以配色的技巧來創造更多不同的視覺體驗。

圖片來源:歐萊德官方網站

像是歐萊德這個綠色品牌,就是以『綠色』來凸顯品來風格,象徵著關懷環境與社會利用,抱持著『綠色、永續、創新』的核心價值。這樣的色相設計,就能讓顧客輕易聯想品牌的理念與產品的特色。

3.彩度(Saturation)

彩度能說是色彩的鮮豔程度與飽和度,飽和度越高代表顏色越鮮豔,視覺衝擊也較大,因此飽和度低顏色就會偏淡。而影響飽和度高低的因素屬灰色比重,灰色比重越多,飽和度(色彩鮮豔)就越低,反之。

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而在商業應用中,尤其是現今火紅的電商產業,高飽和度色彩就是行銷宣傳的最好首選,不但能讓消費者帶來視覺上的衝擊、吸引他們注意,同時也是行銷上長期以來的習慣,像是看到高飽和度的廣告就會下意識產生打折與促銷的聯想,因為這種Banner的製作手法也一直沿用至今。

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看完三個色彩屬性的互相搭配,就可從色相中延伸出更多不同的色彩效果,不僅能產生出更多不同的視覺體驗,更能影養一個品牌的風格呢!

下回小編再為您整理九大色相的特色心法,讓你更加了解什麼顏色適合用在哪些地方與會對生心理有哪些影響唷!

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